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2019年,屏风时代的终结

????本文来自微信公众号:人人都是郑卓然的产品经理(ID:Woshipm)。,在裁员浪潮中,大多数人注定不会在2019年过上轻松的一年。,与“刺激2018”相比,今年我们的朋友圈非常枯燥乏味。2018年上半年是营销刷屏高峰期。既有DIY H5等定制家庭肖像、定制工作站,也有付费分销裂变推广的知识,如网易歌剧研讨会、上新世阶段阅读俱乐部、测试H5等我的使用说明书。,然而,在今年上半年,我们的朋友圈非常沉默,在2019年,整个营销行业都是哑巴。,“2019年消防”的背后是各种程序的失败。在过去的几年里,屏幕刷的内容会引起公众的注意,这对今天的用户来说一直是陌生的。微信刷屏的限流阈值很难达到。,然而,很多人最终发现,在KOL集团,红包被发送到零售的人际关系中,这是“朋友圈营销”的基础。,与过去几年H5的流行相比,2019年的H5没有无刷屏。就连精通H5爆炸性产品的网易,也没有在最近推出的新H5上掀起波澜。,对于以网易为代表的H5生产商来说,多次刷屏和风格的同质性让用户失去了新鲜感。此外,H5的传播主要依靠“诱导共享”。在威信冲击和限流的情况下,相当于破坏了H5屏刷方式。,一般来说,h5可以分为四类:翻页、观看、测试和游戏。,总而言之,H5在2019年已经褪色,我们可能再也不会看到H5在朋友圈里刷屏幕了。,两会H5,2。审美疲劳,条带和文本的格式非常适合公共号码用户的阅读习惯。因此,每隔一段时间就会出现刷网的情况。,不言而喻,早期的微博段落分类,在过去的几年里,“当地气候调查小组”白老镜最终爆出了社交网络,去年的《匡扶艳》动画片广受公众欢迎,以及《GQ实验室》等知名机构的口碑外界。,照片来源:公共编号GQ实验室,但现在,我们在朋友圈中找到并不难:散漫的内容已经越来越难突破传播圈,大多局限于纵向利益领域,也不再难达到以往全国转发点赞誉的盛况。,从沉浸的角度看,它仍然属于重阅读内容。看完一篇好文章后,它至少翻了十次以上,翻了几十次以上。总阅读时间通常超过十分钟。这显然需要更高的阅读门槛和空闲时间来支持。在这个用户被15秒的短视频洗礼的环境中,恐怕只有核心粉丝才有这样的耐心。,此外,长线作品的创作者往往具有明显的个人风格,这不仅是创作者的优势,而且制约着创作者作品的突破。我们经常可以发现,同一个创作者的长线具有相同的风格和内容,用户对长线的审美疲劳并不感到惊讶。,段子搞笑内容是网络上流量最大的部分。利用微博的东风,雅仙广告、楼文化、孤山文化已成为三大端子集团。早期段子的营销数字主要由外部网络承载。之后,会有一个原始内容的画笔屏幕。其中,天才熊猫是端子的典型代表。,在威信生态中,有许多片段内容的屏幕笔触,如结尾精神的倒转、脑洞段落文本和对话图形文本,这些在过去几年中曾经在朋友圈中流行。但是现在,几乎没有刷过网。如果我们长期关注细分市场的公共数据,我们也会发现大多数原创内容的质量已经大幅下降。,图片来源:耐克GQ实验室,如今,ugc很受欢迎,不难发现大部分段落账户都被简化为信息整合,原始内容往往是新旧内容,网民真正的乐趣在于主要社区的评论领域,如公共微博、颤栗者和网络音乐。,个性化段落的手已经精疲力竭,超过了产业化融合的速度,内容屏幕的刷洗不再存在。,微信希望在图片和文本的基础上增加视频、音频等多媒体形式,正如我之前的文章所提到的,微信公众号的设计理念来自邮箱订阅中心。总体而言,它仍是图文杂志的一种阅读习惯,不适合视频和音频的传输。,在视频内容方面,微信友谊圈长期以来具有分享短视频的功能,但没有太大的改善。如今,网上的新的个人视频是动态的,虽然他们在聊天虚拟人物上添加了一个更新的标志,但他们仍然不能真正培养用户的习惯;对于音频,你完全听过多少朋友在友谊圈里分享的音乐?朋友圈的声音在于情感和味觉的识别,而不是倾听经验。,来自Internet的图片,在公共号码信息中,视频和音频只能用作阅读辅助工具。,即使将视频和音频内容添加到图片中,通常也需要附加文本和图像内容。即使是“一”的主要质量视频现在也伴随着文字和图片描述。甚至很多视频和音频博客也在微信内容的背景下逐渐转变为图形内容博客。,一般来说,微信环境不适合视频和音频的传输。想想看,你有多久没有在朋友圈里看到过一件作品,爸爸酱或其他视频网民?微博、颤栗、快手、B站可能更适合多媒体形式的传输。,随着交通成本的不断提高,社会共享已成为获取廉价交通的最佳途径,裂变传播也应运而生。,从去年网易歌剧班、三听周刊、上新世相读书会的高频刷屏,用户朋友圈被裂变海报刷了太多次,支付了传播这些知识的费用。,来自Internet的图片,分配裂变的流行总是伴随着许多行业争议。许多人认为,利用人性来刷屏,污染朋友圈的环境,同时也有争议认为,分享裂变是一种知识金字塔营销。,基于知识的支付产品也存在着许多自然的痛点,这些痛点导致了分配的裂变。其中,强调营销而非内容、内容不均衡、销售焦虑和鸡汤最为受到批评。,裂变分布在线下推广中已经存在了很长一段时间,但网友圈的火在很大程度上是一种特殊场合的特殊现象。随着微信对朋友圈环境的清理和用户对知识支付的觉醒,裂变分布已经很难复制今天网易戏剧密集课程的影响。,现在,分布裂变和前向裂变已经成为每个操作者的基本手段。它们广泛应用于日常操作和用户操作中,但效果比以前差得多。许多用户已经对裂变传播作出反应,认为这种方法太低了。,小游戏是去年微信的激动人心之处,许多死难者因为分享大片游戏而复活。在小游戏/节目的野蛮成长期,除了官方的“跳跃”,还有“心灵之王”、“最强的子弹”、“海盗来了”、“猜猜成语”等爆炸。,来自Internet的图片,除了游戏的魔力之外,最重要的是分享复活机制。然而,由于聊天环境的污染,威信限制了分享复活游戏的方式,游戏似乎在下降,而且没有“最强的射击”时的狂热刷屏。,小游戏通常被用作企业的一种新手段。用户通常可以通过客服短信或二维码关注公众号和客服微信账号。即使在支付宝补贴期间,也有其他清算技术可以自动打开小游戏的密码。,但如今,小游戏已不再为公众所铭记,小游戏的生态建设还有很长的路要走。从营销的角度来看,小游戏的推广具有一定的无病无终的意义。,旧的程序过时了,新的程序还没有诞生。当今营销人员的焦虑在于交通的焦虑。罪魁祸首是交通成本高。,公众号诞生已经七年了。即使没有对“信息流化”的修订,公众号的阅读量也整体下降,这是一个不争的事实。,很多人都可以发现:过去,10万个放松的公开名称的内容并没有明显下降,但现在一些平均读数只有2万到3万。,从阅读数字的角度来看,交通并没有被“欺骗”。,来自Internet的图片,在以短视频为代表的新内容消费的冲击下,公众数字和朋友圈的图文阅读从“必看项目”减少到“可选项目”。,从用户的角度来看,逃离朋友圈和公众号的声音逐渐响起;从行业的角度来看,“世界遭受了很长一段时间”已经成为许多社会企业家的舆论旗帜。,交通就像涓涓细流一样分散,越来越难以获得。短视频,vlogs,垂直社区,合成器,戏剧…各种形式的内容和平台正在争夺用户的注意力,营销时代已经过去。,我们这里所说的不是电子商务商品的转型,而是内容的转型和粉丝的沉淀。,几年前,一篇超过10万篇的文章可能会让公众一夜之间拥有数万名粉丝,并带来了长尾效应。现在,根据许多公共号码运营商的反馈,即使是一篇超过10万篇的文章也可能只带来几千个新的关注点,一篇热门文章的时代已经过去。,它背后的现实是,当人们浏览公共文件时,他们更倾向于成为一个旁观者,他们更忙,而不是强调他们自己的参与。,就像在广场上一样,用户在观看杂耍后会转身离开,而不会继续关注杂耍者的后续动作。,另外,今天大家都注意到了账号,安装的应用程序已经非常多,无形中增加了用户关注的成本,信息超载使人们变得极度疲劳,吸引新的用户关注变得更加困难。,每个人的微博好友列表越来越长,承载着越来越多的社交关系,这使得用户在分享内容时越来越谨慎。,也就是说,用户变得更加沉默,不愿意分享。,微信分组,友情圈三天可见,微信账号切换…所有这些功能都经过优化,允许用户拥有更多的私人空间,减少社会压力。,另一方面,公共号码的“点赞”按钮变为“好看/好看”,可以显示在要看的信息列表中。,微信的初衷是促进优质内容的社会传播,但这无形中要求用户认可优质内容,进一步降低普通用户分享的意愿,阻碍了微信生态系统的内容流动。,常规失效的过程也是萝卜清除和保存的过程,筛选出不合适的外壳,留下持久的本质。,在大众新媒体不敏感的环境下,仍有一些公众人物和内容运营商开始反对这一趋势。最典型的深层次账户,如去年的“动物楼办公室”和“凶猛数字”,都被吓坏了,各种纵向利益和亚文化账户迅速上升。似乎没有办法保持注意力和阅读量。,在当今阅读量不断下降的今天,热门内容仍然是吸引用户注意力的唯一途径,也是传统的节省新媒体阅读的起搏器。,但是,要赶上热点,要么是足够快,要么是足够新,要么是足够的信息,要么是很难仅通过集成以前的数据为用户提供独特的价值。,当然,并非所有的热点都适合品牌追求。在内容风险急剧上升的监管环境下,尔贡食堂和迈蒙的悲剧值得经营者警惕。,深入内容的重要性正在突出。一般来说,一篇文章或视频内容中的信息集中度越高,用户越能接受共享。在全国性的屏风文章中,一万字以上的长文本越来越普遍。,与浅内容相比,深内容可以打破交流的圈子,快速地将信息推给更大的受众。但是缺点是,深层次的内容需要更长的时间来产生和测试创造者的个人能力。如何在质量和数量之间取得平衡,将是经营者面临的一个难题。,每种新媒体都需要考虑它能为目标用户带来什么价值。在任何情况下,干货是最安全的方法。,不仅在微信内容生态上,而且在Tremolo、Fast Hand等短视频平台上,可以发现熟练、知识和科普干货账户往往更能留住粉丝,如“丁香医生”和“纸针”账户。粉丝们很粘,而娱乐账户往往只是昙花一现。,个性化、IP和互联网Reddening将为新媒体带来更多的尾部流量。独特的个性将使用户产生更多的情感投入,不仅增强粉丝的粘性,而且有效地为企业带来商品。,净红MCN公司如韩寒控股等在美国上市标志着净红时代的全面到来,如韩寒的网络红张大义被誉为行业的“货王”,2018年双十一仅28分钟,带动销售额超过1亿元。,虽然品牌个性化和知识产权可以使品牌在社会交往中突破,但形成知识产权仍然是一件相对长期的事情,并非所有品牌都有耐心投资。,来自Internet的图片,“公有域流量”和“私有域流量”是近年来的热门词汇。简单地说,所谓的公共域流量是指平台的分布、集中的流量,每一个内容的推广都应该购买流量,如微博、头条新闻等公共平台;而私有域流量是指分散的、品牌自主的流量,品牌在推广流量时可以重用,与每一次购买,如公共号码,个人微信号,微信息社区。,在交通成本不断上升的背景下,品牌可以通过建立私人流动池来主动进行沟通。社区运营和个人圈运营也越来越重要,这可能成为零散环境下品牌传播的救命稻草。,2019年,日常工作的集体失败对营销人员来说是一个巨大的考验。,刷屏时代的终结,将更多地考验品牌精细营销和运营的基本技能,与其说是一个冬天,不如说是一场消退的火焰。,本文来自微信公众号:人人都是郑卓然的产品经理(ID:Woshipm)。

ben wen lai zi wei xin gong zhong hao: ren ren dou shi zheng zhuo ran de chan pin jing li ID: Woshipm., zai cai yuan lang chao zhong, da duo shu ren zhu ding bu hui zai 2019 nian guo shang qing song de yi nian., yu" ci ji 2018" xiang bi, jin nian wo men de peng you quan fei chang ku zao fa wei. 2018 nian shang ban nian shi ying xiao shua ping gao feng qi. ji you DIY H5 deng ding zhi jia ting xiao xiang ding zhi gong zuo zhan, ye you fu fei fen xiao lie bian tui guang de zhi shi, ru wang yi ge ju yan tao hui shang xin shi jie duan yue du ju le bu ce shi H5 deng wo de shi yong shuo ming shu., ran er, zai jin nian shang ban nian, wo men de peng you quan fei chang chen mo, zai 2019 nian, zheng ge ying xiao hang ye dou shi ya ba.," 2019 nian xiao fang" de bei hou shi ge zhong cheng xu de shi bai. zai guo qu de ji nian li, ping mu shua de nei rong hui yin qi gong zhong de zhu yi, zhe dui jin tian de yong hu lai shuo yi zhi shi mo sheng de. wei xin shua ping de xian liu yu zhi hen nan da 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